内容摘要:北京奥运会后,中国体育不受全球化大趋势以及体育格局调整的影响而再次发生根本性变化,并逐步采纳体育市场产业化的基本理念,实行体教融合的总体战略。本文对我国体育市场的现状以及制约因素展开了分析,并明确提出体育产业简化的必要性。　　关键词:体育市场 产业化 后奥运时代 资源配置 　　 　　所谓体育产业化,就是改革体育体制,使体育沦为具备自我发展能力、充满活力的新机制,使体育由事业型、公益型向经营型改变,需要向社会获取体育产品和劳务。

我国体育产业目前还正处于构成和发展的阶段,必需与经济发展水平相适应。有适当创建一个具备现代化企业制度的市场化机制,体育产业只有回头社会化、市场化道路,才能构建产业化。　　 　　后奥运时代我国体育产业简化的必要性 　　 　　2008年北京奥运会将中国体育事业推上历史的高度。

体育的发展和教育的扩展必定造成与社会关系的新的调整和内部结构的重组及地位变化。中国体育格局将渐渐调整到产业化和体教融合的发展轨道上来,但是从整体来看,由于经济的发展以及长年计划的影响,体育市场各包含部分发展不平衡造成发展迟缓,大批体育设施、人才、技术等资源正处于闲置状态。这造成体育市场的供需流失,导致资源的浪费。

　　(一)北京奥运会对体育用品市场的影响 　　更好的国外体育用品企业及其产品转入我国市场,国内中高档体育用品市场的争夺战日趋激烈。更好的国内体育用品企业构建由产品经营向品牌经营的切换。2008年奥运会给国内的体育用品企业获取绝佳的提高企业形象、不断扩大品牌和产品知名度机遇,也使得更加多的人注目体育、参予体育,人们的运动健美意识的空前加剧,经常出现体育投资热和体育消费冷的历史高峰。

　　(二)北京奥运会对健美娱乐市场的影响 　　一方面,奥运会性刺激和活跃了大众健美娱乐消费市场需求,必要造就了健美娱乐市场经营主体减少投资,并不会更有一部分外行业的投资人转入该领域。另一方面,一些涉及行业减少对健美娱乐市场的投资,如旅游业、酒店业、房地产业等,在自己的主营范围内设施投资建设一些体育健美娱乐设施,从而在一定程度上不断扩大健美娱乐市场的投资市场需求。从整体上看,有效地市场需求严重不足依然是当前制约我国体育健美娱乐市场发展的主要因素。　　(三)北京奥运会对竞赛演出市场的影响 　　北京奥运会对我国竞赛演出市场的影响是供给与市场需求的双重夹住。

一来环绕奥运会举行的各项赛事是高水平、高质量的,这些有效地供给对于性刺激大众的体育消费有促进作用。二来奥运会的筹划和举行过程也是宣传普及体育运动的过程,它不会提升大众对体育价值的理解,改变大众的体育消费观念,从而使他们需要大力地参予进去。

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